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微信小程序如何使用如何开发？

一直以来，微信小程序因为推广渠道限制太多而饱受诟病。尚未完全开放的模糊搜索，不能长按识别二维码，不能分享到朋友圈……在诸多限制之下，很多微***户甚至还不知道小程序如何使用，小程序获取用户的成本也非常高，让开发者非常头疼。

自从小程序发布后，很多中小企业都希望能进入这个市场。哪怕自己不懂开发，没有技术团队，也会通过「即速应用」这样的小程序开发平台进行无需代码的快速开发。但是由于没有仔细思考小程序的***和限制，就将小程序匆忙上线，效果自然不尽人意。其实，我们应该仔细分析小程序的这些限制，从小程序自身***的角度进行思考，才能真正明白小程序到底该如何使用，如何开发。

例如模糊搜索这个刚刚开放的功能。通过对这个功能的简单测试，可以大致总结出以下几点：

1、使用知名品牌的词汇，如腾讯、京东、美团等，可以搜索出这些品牌的小程序；

2、使用生活中常用的词汇，如电影、音乐、购物、交通等，绝大多数能搜索出包含以上词汇的小程序；

3、使用太过模糊的词汇，如吃、睡，玩等，一般搜索不出相关小程序。

微信此次开放小程序模糊搜索的功能，很大可能是将其作为线下推广渠道的一个补充。通过一些开放一些常用词汇的模糊搜索，方便用户快速找到想使用的小程序。这种获取小程序的方式和小程序即用即走的***并不冲突。因为用户在用这些常用词汇搜索小程序时，必定是带着明确需求的。所以小程序模糊搜索功能的开放，其实是一种很好的引导用户使用小程序的方式。

但如果完全开放小程序模糊搜索的功能，用户就可能会搜索出很多功能不精准的小程序。在这种情况下，用户就需要花一点时间对搜索结果进行筛选，那就和公众号内容搜索没什么区别了。如果用户在搜索小程序时用了太多时间，就不符合小程序即用即走的***了。

至于小程序不能通过长按识别二维码进入和不能分享到朋友圈的限制，也很好解释。微信希望小程序注重线下的推广，而不是线上。试想，如果小程序可以通过长按识别二维码进入，那我们就会在朋友圈和公众号里看到铺天盖地的小程序二维码……显然这不是微信团队愿意看到的结果。通过类似公众号推广的方法推广小程序，转化率其实非常低的。公众号可以通过内容将用户留下，小程序呢？如果你没有合适的线下推广场景，是走不长远的。其实说到底还是要符合小程序即用即走的***，将这个道理想清楚了，其实很多小程序的开发和运营的问题都可以迎刃而解。

微信小程序开发可以做什么？

然后，我们分别看这4个象限的拥抱策略，应该说，如果你的服务是很高频的，微信小程序，而且对于交互和界面体验的要求很高的话，还是要用原生(Native APP)来做。但如果你是低频/中频且重要的服务的话，你应该毫不犹豫地加入微信小程序的申请***。

微信小程序开发可以做什么？

象限1：大玩家、高频应用不应该接入和拥抱小程序。

这个象限基本上都是大玩家，比如，3BA(360、百度、阿里巴巴)。阿里和百度显然不会接入。高频且重要的应用不会接入。因为用户经常打开，而且交互频次很高，微信小程序怎么开通，对应用的体验要求很高，比如***、游戏、视频等。

对数据安全度比较高的不应该接入。虽然微信只是读取了接口，不会直接让服务者提交数据，但因为小程序一定会提供缓存功能，开发者的服务虽然基于H5，但你是跑在微信这个原型框架内的。

象限2：应该毫不犹豫拥抱小程序

这个象限包含了大量的服务类产品。教育、家政、求职招聘、二手买卖、旅游、***理财、汽车后市场，当然理论上还有12306!总之，但凡用户一年用个一两次之后就再也想不起来的，是不应该用一个原生引用的方式让用户，而应该是通过微信小程序来解决。

初创型企业也应该通过小程序来试探MVP产品，因为微信拥有天然的传播能力和获客能力，而原生应用除了开发比较复杂外，推广成本极高，获客成本极高，这些都阻碍了MVP的产品探索。从这个角度来说，小程序能让中国初创的互联网公司减少试错成本，提升成功概率。

象限3：应该慎重接入，利用微信的开放能力，引入用户到自有产品中。

MVP后，尽快引导到自有产品，因为自有产品能提供更好的服务，并且能留下用户，典型代表如知乎、网易云音乐。内容型的产品，通过微信获得新用户，然后转移到自有平台，也是一个很好的策略。

象限4：视乎情况接入，微信小程序多少钱，主要看开发能力。

基本上很多都是个人兴趣产品、工具产品，可以从MVP的角度来做，或者以兴趣的角度来做，不考虑太多的商业产出，只考虑情怀，但这些开发者有个明显的问题，就是产品设计能力和开发能力有限，所以，如果你的人是做APP的，那就还是APP吧，如果是H5的，那就微信小程序呗。

微信小程序功能特性：即买即用，拖拽制作：傻瓜化、拖拽式操作即可生成小程序;面向餐饮、酒店、***等行业进行深度开发;电商、O2O、行业类各种开发好的小程序;可以让使用小程序的店铺显示在附近小程序里；支持通过小程序派发卡券，提高会员沉淀率;顾客可以通过小程序办卡、点单、***，节省服务成本;微信拥有完善的公众号 小程序方案。

微信小程序热议企业微信慢慢减少

这几天，微信小程序再次刷爆了朋友圈并收获众多好评，很多人期待着微信小程序将带来一场革命，有人说有了小程序手机上很多APP都能卸载了。难以否认的是，腾讯确实非常擅长产品，但是产品的成功必然是站在战略正确之上的，而微信小程序就是一款战略产品。

但是，我认为目前来看，微信小程序并没有发挥微信的优势，有可能是雷声大雨点小。目前的乐观只是对腾讯产品能力的信任，而可能只是一时新鲜，就像之前也引起热议的企业微信一样。

微信想成为什么样的工具？技术工具

很明显，按照微小开的说法：“微信是一个工具。”并以此阐述小程序“用完即走”的工具属性。在很多APP想法设想“挽留”用户延长使用时间的时候，微信的这种做法显得十分傲娇，不知道一直加功能的***宝怎么想。但是，很明显的，微信肯定不是希望自己成为像***宝这样的***“工具”或者墨迹天气那样的查询天气的“工具”。

微信是想成为众多APP或开发者的工具，是面向B端的工具，也就是说，微信是想成为像window和安卓这样的“技术工具”。而微信小程序的***是安卓手机上的APP，微信的***是安卓，虽然微小开的说法是“用完即走”，但这是对于APP而言的，这里有一个前提，那就是你要一直用着微信，就像安卓一样，不管是是否能够感觉到。

所以，微信并不是想让你真的“用完即走”，而是想让你一直用着微信，离不开微信。这种设想的目的是，延长微信作为产品的生命周期。每一个产品或商业模式都是有生命周期的，就像微信之于***，亚马逊之于ebay，现在Facebook也开始担心Snapchat了。但是，技术的生命周期是远比产品和商业模式长的，甚至产品迭代的动机就是技术，特别是底层技术。所以，微软近些年虽然看起来没有太大创新，但一直也能够靠卖系统***，因为技术的更新是缓慢的，安卓也是类似的。

对于微信而言，实现从产品到技术的跨越，就是为了避免微信的“产品式”悲剧。因为虽然腾讯实现了***到微信的过渡，但是如何保证腾讯能够押中下一个社交产品？

这种想法是非常好的，但是微信是否能够实现成为技术工具的愿望呢？

微信不是技术工具：没有连接，就没有价值

一种技术之所以能够成为技术工具，在于其技术的优势，但微信的优势并不在这里。微信并不是工具，而是社交产品，微信的价值是建立在社交的连接之上的。如果没有社交价值，那么谁还会用微信***呢？

我们可以对比之前的企业微信和公众号来说明这一点。企业微信是***于微信之外的，与微信几乎没有关联性，这款产品的意义也主要是阻击竞争对手“钉钉”，或者说是连企业级市场也不愿放过。但是这款产品因为没有利用微信的社交属性，所以就慢慢被人淡忘了。

微信公众号是基于微信而面向B端的功能，其结果是在微信的生态中引入了新的利益相关者，同时又不牺牲客户体验，在这种情况下，实现了各方的共赢，同时壮大了微信的生态。可以说，微信公众号确实是具备创新和实用的功能。

微信公众号和企业微信的差别，微信小程序注册，就在于是否利用微信社交带来的连接优势。如果新的功能无法借助微信的优势，比如小程序的“用完即走”以及需要借助“搜索”才能看到，那么小程序就不会引起各方的参与，因此也就没有什么意义，甚至还不如服务号更有价值。

“小程序”会给企业带来什么？

接下来我们具体分析微信小程序对于不同类型的企业的价值，进而分析企业可能的做法。

1、线上平台类企业会青睐小程序吗？

首先我们分析做线上平台的企业，比如网站或APP，以美团、京东等为代表。对于平台型企业，***有价值的是用户，并且他们总是希望用户能够较长时间停留在平台上，“用完即走”并不是他们想要的。小程序对于他们而言，功能和内容上是不够的。但是，这类企业也都有公众号，很明显的是，公众号的目的是利用微信庞大的客户群体导流。如果有了小程序，他们的心思也是一样，所以微信小程序会成为这类企业的导流工具。虽然小程序现在没有分享等功能，相信他们会想尽办法利用小程序的，如果不能，对于他们而言小程序就没有价值，应用场景太过有限。

2、线上工具类企业如何看小程序？

那么***宝、墨迹天气之类的工具类产品如何对待小程序呢？***宝就不用说了，肯定不会有小程序的，那么其他的呢？其实，很多工具类产品都面临着工具化的困境，也就是说，“用完即走”的工具属性导致产品变现能力有限，于是，他们也是希望用户长久停留，并不断增加新的功能。比如，***宝接入口碑，屡屡尝试社交。

因此我认为，线上工具类产品和平台类的想法是一致的，也就是导流。也就是说，原本有APP的企业依旧会以APP为主，此次微信小程序也存在一定的风险，毕竟微信不如安卓更可靠，这就导致企业不会押注于小程序。

3、传统企业是否会认可小程序？

其实，按照小程序的设想，小程序是以二维码作为入口的，而二维码肯定主要是在线下啊，那么小程序是否会引起实体企业的青睐呢，比如餐饮店。试想一下应用场景，到了一个火锅店，扫一下二维码就能实现排队、点餐和***功能，“用完即走”不留下痕迹。

那么，这与公众号有什么区别呢？大部分功能公众号也是可以实现的，并且公众号还有关注功能，这是小程序没有的。而对于餐饮店来说，他们也是希望通过客户关注微信公众号实现连接的。所以这就暴露了小程序的心思：

小程序不是给商家引流，而是借助商家线下流量引导到线上，但是又不希望像公众号一样将线***量回馈到线下。简单来说，小程序想要借助实体店线下流量，但是不给予流量上的“回报”，而仅仅是技术上的“回报”。但是这种设想很明显低估了实体企业的智商，在权衡之后，原本用公众号实现所需的商家应该不会花费额外的支出开发小程序去实现一个“不平等”的功能。

所以，通过分析我们认为，当微信想要成为技术工具时，各方觊觎的依旧是微信的流量。对于互联网公司，小程序可能会使变得容易一些，而如果目标是传统企业的话，微信与其推出小程序，不如优化服务号。当然，目前小程序刚推出***版，说不定后续还有“大招”出现，只是希望微信小程序不会成为下一个“企业微信”。

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