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如何做好小程序的推广运营

之所以大家喜欢和热爱微信本身的生态，是因为微信本身一直在坚持去中心化，坚持生态性。

很多人都会觉得微信会去过多的排名干预，会做一个类似于App Store的应用分发平台。微信不一定会这么做，微信小程序开发，这个问题引发出了更多人关心的微信小程序的入口问题。

搜一搜肯定是入口之一，搜一搜出来的结果不是排名，是那些结果的结果页，创业者应该去关注开发的小程序有没有给用户提供真正的价值，用户对你的小程序访问的频率，用户对你的小程序分享的频率，对你的小程序热爱程度和使用时长，这是一个小程序开发者真正应该去关心的问题。因为只有解决了用户的痛点和需求，这些指标就会上升，那么你的小程序在搜索结果的排名就一定会上升，微信也一定会站在用户的角度对这个搜索结果做的算法。

关于入口问题，搜一搜是一个，扫一扫应该是更大的入口，所以需要做好用户之间的口碑相传，如何适应微信本身的独特的生态和应用场景，是大家在做产品时***需要深入考虑的事。

互联网化的进程不断加速，小程序作为连接线上线下的平台，一边是10亿的微信月活跃用户，一边是10000万的线下商户，至少有千亿级、甚至是万亿级的市场规模。

创业风口正在形成 ***人看好四大领域，随着小程序的不断发展，越来越多创业者加入到小程序的行列，基于小程序的创业正在形成一波新浪潮。2017年依靠小程序创业的多个项目先后被经纬中国、真格、创新工场及高盛中国等***方青睐，融资总额达上亿元，其中融资较快的为电商类，其次为工具类，使用***多的小游戏却并不在此。

目前，已上线的小程序分为零售、***、泛***、内容、旅游等14大类。在访问分布上，微信小程序，位居前五的小程序类别占比为零售24%，出行21%，工具18%，餐饮13%，生活服务11%。今年，张小龙表示，微信订阅号将开发APP。不少研究者推测，2018年将是小程序创业的峰值期。

无论小程序能否成为创业的下一个风口，变现始终是创业绕不过的一个关键点。问题来了，微信小程序中***变现的领域是什么？朱啸虎给出的答案是O2O、内容付费、社交电商和小游戏。

O2O——从2017年无人售货机掀起新零售浪潮开始，有关新零售的话题层出不绝，微信的巨大流量给新零售提供了其所需的场景、品牌和人群，新零售也将成为微信生态的重要一环。在微信***使用日益普及的当下，小程序提供了***、交付的体验革新，帮助品牌进行品牌塑造，微信小程序注册，优化存量场景的购物体验，实现线上线下流量的无缝连接。

微信小程序的生态下 究竟适合什么样的产品生存？

想要去了解这个生态，微信小程序营销，首当其冲应该回归到小程序的使用场景。小程序的使用场景是基于微信，微信目前是月活8亿 且拥有高强粘度的产品，用户需要各式各样的服务来满足各类场景化的需求。其中工具类的产品会是一个巨大的方向，电子商务类、O2O、自媒体甚至包括企业的SAAS级的产品也都很适合……

刚需产品

就像是滴滴出行或者神州专车这种特别的服务产品，他的表层是一个交互入口，后端是强大且核心的司机网络、汽车网络与基于中国道路所运营的大数据，前端获取用户则是一种刚需，这种刚需中频的产品就非常适合小程序。但用小程序去做的时候，应该做更细致的考虑，一定要在之前的基础中做到独特的创新。

轻应用

我们不仅可以用打车软件自己完成打车，更可以为朋友、家人、客户叫一个车，完成预约的页面我可以利用小程序一键转发给对方，而对方点击这个页面可以看到司机的信息、车型、车辆目前的位置及行驶路线，这样岂不是非常***？

更关键的是，我还可以通过这个小程序为他人充值，例如神州专车搞活动的时候，我可以为我的充值，完成之后页面弹出选项我与此人是什么关系，那么我选择是恋人，页面转发过去的时候可能展现的就是玫瑰花。这个产品是一个非常轻的应用，而这种轻应用非常适合小程序做。

满足场景化服务需求

产品成功的关键是要做成适合小程序的使用场景，那么小程序在微信生态里是一种什么样的使用场景，首先它是一种互动、一种分享、一种交流，这是微信作为即时聊天工具天生自带的***，而你的产品也要形成这种口碑效应，所以小程序特别适合跟服务相加。

举个例子，像天气预报，我们为什么要要去装一个天气预报的APP，天气预报是一种刚需的，但它也是低频的，完全可以用小程序很快的完成这种查询工作，并且马上转发给你的朋友。

再如我们去线下的餐厅就餐，很多人都是用微信来完成***场景。那么我们完全可以开发一个小程序，不仅可以完成***，还可以跟你的用户进行交互。甚至可以知道他上次的喜好、知道你用户的画像、知道他喜欢点什么菜，可以跟他进行更多的互动，把菜品进行推荐，而这不仅仅是一个数字。